🎓 La CEU UAO reúne a expertos para analizar el futuro de la visita médica

La Universitat CEU Abat Oliba ha acogido la presentación del estudio “El futuro de la visita médica”, un informe desarrollado por el Centro de Estudios Superiores de la Industria Farmacéutica (CESIF), en colaboración con Inizio Engage.

La bienvenida corrió a cargo de Swen Seebach, vicerrector de Calidad, Estrategia Universitaria e Internacionalización de la CEU UAO, quien subrayó la vocación de la Universitat de construir puentes entre el conocimiento académico y la realidad del sector. A continuación, Lourdes Martínez, directora de carreras profesionales de Cesif, introdujo la jornada y cedió la palabra a Marc Fort, fundador de Centivence, quien ofreció una panorámica sobre las macrotendencias que están redibujando el sector: la explosión de datos, la irrupción de la inteligencia artificial generativa, la presión sobre el time to market y la necesidad de transformar de manera integral los procesos de negocio.

Acto seguido, Pere del Valle, Sales and Operations Director en Inizio Engage, presentó los resultados del estudio, el cual analiza cómo la digitalización, la omnicanalidad y la inteligencia artificial están cambiando el papel del visitador médico. Entre las conclusiones más destacadas, el estudio apunta a que el visitador médico dejará de ser solo un “mensajero de producto” para convertirse en un asesor más científico y estratégico, enfocado en aportar valor al médico y al paciente. También señala que la frecuencia de visitas tenderá a reducirse en favor de una mayor personalización y eficiencia, y que la IA será especialmente útil en la preparación, segmentación y optimización de rutas de visita.

Tras la presentación, tuvo lugar una mesa redonda moderada por Susana Gómez-Lus, presidenta de Amife, en la que participaron Antoni Gilabert, director de innovación del Hospital del Mar de Barcelona; Florencia Sánchez, responsable de Gestión del Cambio y Excelencia Comercial Internacional de Novartis; y Albert Arcusa, marketing senior manager en Amgen. Los ponentes debatieron, desde perspectivas complementarias, sobre las principales conclusiones del estudio y los retos reales que plantea la transformación del modelo de visita médica.

El cierre de la jornada estuvo a cargo de Lourdes Martínez, CEO de Cesif, quien agradeció expresamente la participación de Inizio Engage como impulsora del estudio y a la Universitat CEU Abat Oliba por su papel como aliada y anfitriona en este tipo de iniciativas vinculadas a la formación y al conocimiento.

La jornada es un ejemplo más del compromiso de la Universitat CEU Abat Oliba con iniciativas que refuerzan la colaboración institucional y el intercambio de conocimiento entre la academia, la industria y la sociedad. En línea con su apuesta estratégica por la salud y las ciencias de la vida, la Universitat continúa abriendo sus puertas a proyectos que conectan formación de excelencia 
con el impacto real en el sector y en las personas.