🎓 La CEU UAO reuneix experts per analitzar el futur de la visita mèdica

La Universitat CEU Abat Oliba ha acollit la presentació de l’estudi “El futur de la visita mèdica”, un informe desenvolupat pel Centre d’Estudis Superiors de la Indústria Farmacèutica (CESIF), en col·laboració amb Inizio Engage.

La benvinguda va anar a càrrec de Swen Seebach, vicerector de Qualitat, Estratègia Universitària i Internacionalització de la CEU UAO, qui va subratllar la vocació de la Universitat de construir ponts entre el coneixement acadèmic i la realitat del sector. A continuació, Lourdes Martínez, directora de carreres professionals de Cesif, va introduir la jornada i va cedir la paraula a Marc Fort, fundador de Centivence, qui va oferir una panoràmica sobre les macrotendències que estan redibuixant el sector: l’explosió de dades, la irrupció de la intel·ligència artificial generativa, la pressió sobre el time to market i la necessitat de transformar de manera integral els processos de negoci.

Tot seguit, Pere del Valle, Sales and Operations Director a Inizio Engage, va presentar els resultats de l’estudi, el qual analitza com la digitalització, l’omnicanalitat i la intel·ligència artificial estan canviant el paper del visitador mèdic. Entre les conclusions més destacades, l’estudi apunta que el visitador mèdic deixarà de ser només un “missatger de producte” per convertir-se en un assessor més científic i estratègic, enfocat a aportar valor al metge i al pacient. També assenyala que la freqüència de visites tendirà a reduir-se en favor d’una major personalització i eficiència, i que la IA serà especialment útil en la preparació, segmentació i optimització de rutes de visita.

Després de la presentació, va tenir lloc una taula rodona moderada per Susana Gómez-Lus, presidenta d’Amife, en la qual van participar Antoni Gilabert, director d’innovació de l’Hospital del Mar de Barcelona; Florencia Sánchez, responsable de Gestió del Canvi i Excel·lència Comercial Internacional de Novartis; i Albert Arcusa, marketing senior manager a Amgen. Els ponents van debatre, des de perspectives complementàries, sobre les principals conclusions de l’estudi i els reptes reals que planteja la transformació del model de visita mèdica.

El tancament de la jornada va anar a càrrec de Lourdes Martínez, CEO de Cesif, qui va agrair expressament la participació d’Inizio Engage com a impulsora de l’estudi i a la Universitat CEU Abat Oliba pel seu paper com a aliada i amfitriona en aquest tipus d’iniciatives vinculades a la formació i al coneixement.

La jornada és un exemple més del compromís de la Universitat CEU Abat Oliba amb iniciatives que reforcen la col·laboració institucional i l’intercanvi de coneixement entre l’acadèmia, la indústria i la societat. En línia amb la seva aposta estratègica per la salut i les ciències de la vida, la Universitat continua obrint les seves portes a projectes que connecten formació d’excel·lència amb l’impacte real en el sector i en les persones.